As razões com que se faz um livro ser palatável ao gosto do freguês





Num país não raras vezes acusado de preguiçoso para a leitura, os 19 mil exemplares já vendidos de Poesia Completa, de Paulo Leminski, rumo aos 100 mil exemplares de O sentimento do mundo, de Carlos Drummond de Andrade, contraria as acusações. O caso pode se repetir conjuntamente com outros escritores menos conhecidos: o que falta, os dois casos estão aí para comprovar, é a preocupação por parte do próprio setor livreiro em acreditar na leitura. Quando falamos em setor livreiro pensamos desde as editoras aos meios mais simples de divulgação como páginas de fãs no Facebook ou blogs menores. Está mais que na hora de rever determinados julgamentos simplórios para pensar na própria máxima do mercado: não há retorno e se não há alto investimento. 

Essa observação não gratuita. Ela nasce a partir das ações que vejo editoras cumprirem quando estão à beira de apresentar ao meio mais uma edição de algum autor Best-Seller. Quando J. K. Rowling, por exemplo, estava escrevendo o seu mais recente trabalho, o Morte súbita, já uma equipe se mobilizava ao redor do livro com sondagens, especulações, que vão dando ao público aqui fora, uma expectativa em torno da ideia, ou para relembrar algumas das máximas da retórica, já vão convencendo o leitor para a aquisição do livro tão logo chegue às livrarias. E toda sorte de parafernália tecnológica existe disponível às editoras para isto. Há que ocupar todos esses espaços durante o período de maturação das vendas. Outra máxima tão válida em tempos de vandalismo capital é: não há como ser visto se fala sobre. E de preferência que se fale muito – duas razões para o excesso, ou melhor, três razões: nem todo mundo frequenta os mesmos lugares que os aficcionados por livro frequentam; a cultura do excesso é uma necessidade imposta pelo próprio capital; falar muito sobre uma coisa, independente da forma que for, bem ou mal, faz com que a atenção do consumidor se volte para a coisa.

Destas três razões, suponho que as duas mais importantes sejam a dos extremos, a primeira e a última. A primeira porque é tarefa do mercado livreiro investimento na formação de novos leitores – não estou eximindo da responsabilidade as escolas, os professores de língua materna e de literatura, a família etc. estou, sim, pensando que o mercado tenha a mesma tarefa comum a esses outros setores. E, grande parte dos que realmente precisam ser despertados para o valor da leitura não estão fora dessa rede de comentários sobre o livro. Muitos estão à vontade para entrarem em quaisquer lojas e sequer estão à vontade para entrarem numa livraria e ter o gosto de virar e revirar as novidades que aí circulam como o mesmo gosto que fazem isso nas lojas. E sabemos que os que viram e reviram as lojas não o fazem isso por necessidade, fazem pelo impulso tomado a partir da repetição do comercial na web, na TV, no rádio... Por que a triste constatação de ter um pseudo trabalho artístico como Ágape do padre show Marcelo Rossi no topo das listas de vendas? Criou-se, desde largo tempo, uma cultura de individualismo e de inacessibilidade à leitura, que não mais se sustenta para o atual estágio em que estamos. Ou se derruba essa cultura ou todos padeceremos.

Quando E. L. James foi ao topo de todas as listas de venda ao redor do mundo, o trabalho dela não foi e nunca será (tenho quase certeza disso) lido com afinco pela crítica conceituada, mas muitos da crítica conceituada terão não resistido à curiosidade de ler Os cinquenta tons e Cia. devido, primeiro, à sua própria ojeriza e a leva de comentários negativos em torno da trilogia, segundo, pela necessidade de conhecer o conteúdo dos livros apresentado pela maioria dos leitores como muito bom ou mesmo como polêmico.

Agora, não estou aqui querendo que toda a literatura venha se tornar num imenso festival de Best-Sellers. Nem isso seria possível, dado o caráter artístico para a literatura, mas, à medida que vamos perdendo leitores ou não se formando consumidores da boa literatura, é por omissão de uma parcela ou grupo que leva o rei na barriga e acha ser dono de um lugar privilegiado no panteão – sou melhor que fulano porque leio isso e aquilo, difíceis, distantes e incompreensíveis ao povão. Isto, perdão da palavra, não é orgulho pelo saber, mas patetice intelectual sem qualquer sentido. E desses patetas, aqui no Brasil, até pelas nossas condições de formação cultural - a maldição do empolamento português - temos aos montes. E são eles uma boa parte do que há de mal para dados como as vendas de um Leminski ou um Drummond não se repetir com mais frequência. Sem falar daquelas editoras sem quaisquer noção desse estar do mercado que permanecem atreladas ao lucro ganhado nas costas do maior trabalhador de ponta de seu circuito e que nada faz por ele, o autor. Há muito o que se pensar.  

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